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mwawAdvertainment (o mwbafiction pubblicitaria) è un termine composto dalle parole mwbq"advertising" (mwbgpubblicità) ed mwbw"entertainment" (mwcaintrattenimento).

Compare per la prima volta nel mwcg1999 in un saggiocite-ref-1[1] di mwdwPatrizia Musso, docente universitaria, esperta di marca e di pubblicità.

La pratica dell'mweqadvertainment riprende gli schemi narrativi tipici della mwegfiction televisiva: attraverso una serie di mwewspot successivi, viene raccontata una storia a puntate, che di volta in volta arricchisce di dettagli la trama e, allo stesso tempo, presenta un nuovo prodotto. Risulta quindi una soluzione molto utilizzata per poter dare aggiornamenti continui sui vari servizi di telefonia cellularecite-ref-2[2], senza annoiare gli spettatori.

Il primo esempio di mwgqadvertaiment è uno mwggspot realizzato dall'agenzia pubblicitaria Lowe per i grandi magazzini inglesi mwgwTesco; il primo esempio italiano, invece, è rappresentato dagli mwhaspot mwhqTelecom mwhgmwhwUna telefonata allunga la vita (mwia1993) con mwiqMassimo Lopezcite-ref-3[3]cite-ref-4[4], che di puntata in puntata riusciva sempre a rimandare la propria mwkgfucilazione avendo chiesto come ultimo desiderio di poter fare una telefonata.

• Alcuni esempi

• Note

Secondo le pubblicazioni del settore, i primi esempi di mwlwadvertainment riguardano gestori di mwmatelefonia mobile, che trovarono questo formato adatto per proporre nuovi piani tariffari, sempre all'interno della stessa cornice narrativa:

• mwmwOmnitel - spy story con mwnaMegan Gale, 1999.

• mwngTIM - mwnwBarca a vela (con le tre veliste Gaia, Petra e Cristiana), 2000.

• mwoqTIM - mwogL'Isola che non c'è, 2001.

• mwpaVodafone - mwpq00 Summer con mwpgSilvio Muccino e mwpwLaura Chiatti, 2006.

• mwqqVodafone - missioni degli agenti speciali mwqgFrancesco Totti e mwqwGennaro Gattuso, 2006.

• mwrqVodafone - vicende famigliari della coppia mwrgTotti-mwrwBlasi, 2006.

• mwsqTIM - avventure tragicomiche di mwsgChristian De Sica e mwswBelén Rodríguez, 2009.

cite-note-11. ↑ P. Musso, “Advertainment. La comunicazione pubblicitaria alle soglie del Duemila”, in mwugComunicazioni Sociali, N.2, Anno XXI, aprile-giugno 1999, Vita e Pensiero, Pubblicazione dell'Università Cattolica del Sacro Cuore (pag. 246-256).

cite-note-22. ↑ P. Musso, mwvgI nuovi territori della marca,FrancoAngeli, Milano 2005 (pag.50-52).

cite-note-33. ↑ E. Pirella "Gli stili creativi", in (a cura di) M. Lombardi mwwgIl manuale di tecniche pubblicitarie, FrancoAngeli, Milano 2006 (pag. 384).

cite-note-44. ↑ mwxgPatrizia Musso, mwxwmwyaL'advertainment: dal 1999 a oggi, su mwyqBrandforum.it, 26 marzo 2019. mwygURL consultato il 3 agosto 2023.